MoMA มิวเซียม New York : SS Museum EP.10 มิวเซียมอาร์ตระดับโลกที่มีดีทั้งชมและช็อป!

MoMA มิวเซียม New York : SS Museum EP.10 มิวเซียมอาร์ตระดับโลกที่มีดีทั้งชมและช็อป!

.

MoMA มิวเซียมในบรรดาแบรนด์มิวเซียมชื่อดังของโลก ถ้าถามว่ามีอะไรบ้าง — เราเชื่อว่า MoMA จะต้องติดอันดับต้นๆ ที่ทุกคนคุ้นเคยกันแน่ๆ และในฐานะที่เราอินมิวเซียมและกำลังเขียนถึงมิวเซียมสุดดังระดับโลกในเมืองที่เจริญอันดับต้นๆ ของโลก นั่นคือ นิวยอร์ก แห่งสหรัฐอเมริกา นั่นเอง เก็บกระเป๋าแล้วไปเสพงานอาร์ตกับเราดีกว่า 🙂

.

.

เพื่อนๆ คนไหนที่ชอบเรื่องราวของมิวเซียมจากทั่วโลก เรารวมไว้แล้วที่โซน Travel > Museum คลิกเลย! หรือเรื่องของ Brand คลิกเลย!

.

MoMA – Museum of Modern Art

.

MoMA มิวเซียม — หรือคำย่อมาจาก Museum of Modern Art เป็นมิวเซียมที่ตั้งอยู่ใจกลางเมือง ระหว่างถนน 5th และ 6th ใจกลางย่าน Midtown, Manhattan ใน Newyork นั่นเอง

.

ที่นี่ถือว่าเป็นมิวเซียมที่มีอิทธิพลด้านงานศิลปะสมัยใหม่ระดับต้นๆ ของโลก ไม่ว่าจะเป็นการเก็บรวบรวมงานชื่อดังของโลก ทั้ง รูปภาพ, งานสถาปัตยกรรมและการออกแบบ, รูปปั้น, ภาพถ่าย, สิ่งพิมพ์-หนังสือ, ฟิล์ม และไม่ว่าอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับอาร์ต ที่นี่ถือว่าครบถ้วน และเป็นจุดมุ่งหมายของนักเรียนศิลปะทั่วโลก ที่ต้องมาเยือนให้ได้!

.

.

หนังสือกว่า 300,000 เล่ม พร้อมกับประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่า 93 ปี วันนี้เราจะพาย้อนเวลากลับถึงต้นกำเนิดของที่นี่ด้วยกัน

.

.

From Europe to New york

.

ในช่วงปี 1928 ถือว่าเป็นยุคที่ Modern Arts กำลังเริ่มได้รับความนิยมและไปเข้าตากับ Abby Aldrich Rockefeller และเพื่อนๆ คือ Lillie P. Bliss และ Mary Quinn Sullivan ที่มีชื่อเสียงในยุคนั้นมากๆ ด้วยความที่คุณผู้หญิงทั้ง 3 ท่าน เป็นคนในแวดวงและ Abby เป็นภรรยาของ John D. Rockefeller Jr. (เจ้าของตึก Rockefeller นั่นเอง) จึงเกิดการรวมกลุ่มเพื่ออยากเช่ามิวเซียมเกิดขึ้น

.

.

The Original of MoMA

.

ตอนแรก MoMA ไม่ได้ถูกตั้งอยู่ในที่ตั้งปัจจุบัน แต่ถูกก่อตั้งที่ อาคาร Heckscher (ใกล้ๆ ที่ปัจจุบัน) และถูกแบ่งออกเป็น 6 ห้องแสดงงาน เปิดให้ผู้คนเข้าชมกันในวันที่ 7 พฤศจิกายน 1929 — นี่คือจุดเริ่มต้นของ MoMA เป็นเป็นพิพิธภัณฑ์ชั้นนำของอเมริกาแห่งเดียวแห่งแรกในแมนฮัตตันที่อุทิศเฉพาะกับศิลปะสมัยใหม่ในยุโรป ที่มีภาพวาดของศิลปินชื่อดังระดับตำนานอย่าง Van Gogh, Gauguin, Cézanne และ Seurat.

.

.

The Original of MoMA

จากที่ตั้งแรก ถูกย้ายไปย้ายมาหลายครั้งเพราะปัญหาเรื่องการเงิน และไม่มีใครอยากร่วมลงทุนกับองค์กรที่ไม่ได้ผลกำไร จนในที่สุด John D. Rockefeller Jr. (สามีของคุณ Abby ที่เทพด้านการเงินมากนั่นเอง) ก็ได้ทำการบริจาคที่ดินเพื่อสร้าง MoMA บนที่ตั้งปัจจุบันนั่นเอง (ที่ใกล้ตึก Rockefeller มากๆ จนเดินถึง)

.

งานแสดงที่โดดเด่นคือ งานของ Van Gogh และ Picasso ที่ถือว่าเป็นศิลปินชื่อดังในแถบยุโรป และใหม่มากสำหรับผู้คนชาวสหรัฐอเมริกา และทุกวันนี้ก็มีผลงานศิลปินชื่อดังระดับโลกอีกหลายท่าน ได้แวะเวียนมาแสดงงาน ทั้งแบบถาวร และ ชั่วคราว จนทำให้ MoMA กลายเป็นมิวเซียมอาร์ตท็อปโลกทุกวันนี้

.

.

ปัจจุบัน MoMA ยังถูกบริหารและดูแลภายในตระกูล Rockefeller หลายต่อหลายรุ่น และ ห้องสมุดของที่นี้รวบรวม หนังสือกว่า 300,000 เล่ม ที่ถือเป็นคลังความรู้ด้านศิลปะระดับโลก และยังมีร้านอาหาร “The Modern” ที่ได้รับรางวัลกับเชฟ Gabriel Kreuther อีกด้วย

.

พร้อมกันนั้นในปี 2019 ที่นี่ยังมีการ renovate ครั้งใหญ่ที่เพิ่มเติมให้มิวเซียมใหญ่โตขึ้น โดยสถาปนิก Diller Scofidio + Renfro และ Gensler ได้ทำการออกแบบโฉมใหม่ของที่นี่เพิ่มเติมด้วย และในช่วงนั้น ถ้าใครพลาด MoMA New york ก็สามารถไป MoMA สาขาใหม่คือ PS1 ที่ย่าน Queens ได้เช่นกัน

.

MoMA PS1

.

มิวเซียมลูกของสาขาหลักตั้งอยู่ที่ย่าน Queens ที่นี่ขนาดไม่ใหญ่เท่าอันหลักและผู้ก่อตั้งก็เป็นคนละทีมกัน นั่นคือ The Institute for Art and Urban Resources และสมัยก่อนชื่อว่า PS (สร้างจบแล้วค่อยมารวมกันตอนหลังอีกนะ) ที่นี่เป็นมิวเซียมเล็กๆ ที่นำเสนองานของศิลปินระดับโลก และ ศิลปินหน้าใหม่ เอาไว้ด้วยกัน แต่มีความเหมือนกับพี่ใหญ่คือ มีจุดประสงค์ที่เหมือนกันคือ สร้างความเพลิดเพลินและให้คนสนใจอาร์ตมากขึ้น จนเมื่อรวมกันเรียบร้อยในปี 2010 จึงได้ชื่อว่า MoMA PS1 เหมือนปัจจุบันนั่นเอง

.

PS1 ก็มีพื้นที่จัดแสดง และ โซนร้านอาหารของตนเอง ที่ชื่อว่า Mina’s โดยเชฟ Mina Stone ที่เน้นอาหารประเภท Mediterranean และ slow-cooked 

.

The Branding

.

อีกหนึ่งความเจ๋งของ MoMA ที่เราไม่พูดไม่ได้คือ เรื่อง Branding ที่หลายคนอาจจะเรียก โมม่า จนลืมไปแล้วว่า ย่อมาจากอะไร แต่ด้วย ฟอนต์สุด Modern นั่นคือ Franklin Gothic No. 2 ที่สร้าง Logo โดย Ivan Chermayeff กราฟิกดีไซเนอร์ชื่อดังของอเมริกา (ผลงานคือโลโก้ของ Mobil, National Geographic, NBC  เป็นต้น) และกราฟิกทั้งหมดที่ล้อกันไป ทำให้ Corporate Idenity ของ MoMA เป็นที่จดจำของเด็กดีไซน์ทั่วโลกแน่นอน เพราะ CI ของที่นี่ถูกทำด้วย

.

.

แต่ต่อมาก็ได้มีการ Redesign และ Re Corporate Identity ใหม่ ผ่านบริษัท Branding ชื่อดังของโลกคือ Pentagram นั่นเอง และนี่คือ โฉมใหม่ของ MoMA ที่มีสีสัน แต่ยัง Modern และ Classic อยู่เสมอ

.

.

The Design Store

.

ไม่ใช่แค่มิวเซียมที่จะทำให้คนรู้จักอาร์ตมากขึ้น MoMA ยังมี Design Store ที่ขายสินค้าดีไซน์ ประหนึ่ง Museum shop ตามเมืองใหญ่ทั่วโลก เช่น โตเกียว, เกียวโต, ฮ่องกง และ ย่านอื่นๆ ในนิวยอร์ก และไปจนถึงออนไลน์ ที่เพื่อนๆ สามารถช็อปสินค้า iconic ดีไซน์ได้เพียงปลายนิ้ว > ช็อปได้ที่ https://store.moma.org/

.

.

แถมยังมีการ Collaboration กับแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Samsung, Uniqlo, Vans, HAY ที่ผลิตสินค้าเอาใจกลุ่มสตรีท และดีไซน์ออกมาให้ช้อปตลอด ถือเป็น Business Model ของธุรกิจมิวเซียมที่แบรนด์แข็งมาก และ มีแฟนๆ ทั่วโลกถึงจะทำได้เท่านั้น จนตอนนี้เป็นร้าน Selected Shop ที่ขายแบรนด์ดีไซน์มากมาย ตั้งแต่ ของแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ เครื่องครัวไปแล้วค่า แต่บอกเลยว่า สวยงามทุกชิ้น อยากได้ไปหมด!!

.

.

Next step of Arts

.

ในอนาคตหลังจากที่ Renovate ไป เราเชื่อว่า MoMA จะก้าวต่อไปอีกเรื่อยๆ โดยยึดจุดประสงค์หลักที่จะทำให้ Arts เข้าใกล้คนในชีวิตประจำวันกันอีกเรื่อยๆ และแน่นอน ต้องออกสินค้าใหม่ๆ คอลเลคชันใหม่ๆ ให้เราทั้งอยากช็อปและบินไปชมแน่นอน

.

Reference

• https://www.moma.org/about/
• https://en.wikipedia.org/wiki/Museum_of_Modern_Art
• https://th.abadgar-q.com/wiki/Museum_of_Modern_Art
• https://marketeeronline.co/archives/94717
• https://www.architecturaldigest.com/story/new-york-iconic-museum-of-modern-art-completed-450-million-makeover
• https://th.melayukini.net/wiki/moma_ps1
• https://store.moma.org/
• https://www.cobosocial.com/dossiers/newly-reopened-moma-in-new-york/
• https://bpando.org/2020/01/02/moma-by-order/
• https://trendland.com/moma-design-store-x-hay-kitchen-market/
• https://www.surfacemag.com/articles/moma-design-store-fall-2019/

.