Maison Margiela แบรนด์ แฟชันที่ท้าทายขนบธรรมเนียมและศิลปะแห่งความลึกลับ
From Antwerp to Paris
ต้นกำเนิดของแบรนด์: เมื่อศิลปะและแฟชั่นมาบรรจบกัน
.
Maison Margiela แบรนด์ —ในโลกแฟชั่นที่เต็มไปด้วยแบรนด์ที่พยายามทำให้ตัวเองเป็นที่จดจำ Maison Margiela กลับเลือกเดินเส้นทางที่แตกต่าง Martin Margiela ผู้ก่อตั้งแบรนด์ เป็นดีไซเนอร์ที่ปฏิเสธการเป็น ‘เซเลบริตี้แฟชั่น’ เขาแทบไม่เคยปรากฏตัวต่อสื่อ ไม่มีภาพถ่ายของเขาถูกเผยแพร่โดยสมัครใจ และแม้แต่ในโชว์ของแบรนด์เอง เขาก็ปล่อยให้ผลงานเป็นตัวแทนของตัวเองเสมอ
.
.
หากคุณชอบบทความแบบนี้อีก เรามีเรื่องแบรนด์อีกเพียบ คลิกเลย > https://www.style-stay.com/brand
.
.
Maison Margiela ก่อตั้งขึ้นในปี 1988 โดย Martin Margiela ดีไซเนอร์ชาวเบลเยียมผู้มีแนวคิดสุดล้ำ เขาเป็นศิษย์เก่าของ Antwerp Six กลุ่มดีไซเนอร์ที่ทรงอิทธิพลจากเบลเยียม โดย Margiela เริ่มต้นแบรนด์ของตัวเองในกรุงปารีส และกลายเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็วจากสไตล์ดีไซน์แนว Deconstruction และ Avant-garde ที่ฉีกกฎเกณฑ์แฟชั่นแบบเดิมๆ
.
.
หนึ่งในจุดเด่นของ Martin Margiela คือการ หลีกเลี่ยงการออกสื่อ อย่างสิ้นเชิง ไม่มีการสัมภาษณ์ ไม่มีการถ่ายรูป หรือแม้แต่การขึ้นเวทีหลังโชว์ของตัวเอง ทำให้ตัวตนของเขาเต็มไปด้วยความลึกลับ ซึ่งสะท้อนถึงแนวคิดของแบรนด์ที่มักท้าทายขนบธรรมเนียมและโครงสร้างของแฟชั่นแบบดั้งเดิม
.
.
Unperfected Design
ดีไซน์ที่ฉีกกฎและท้าทายความคุ้นชิน
อีกหนึ่งจุดเด่นที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่าง มี 4 ประเด็นด้วยกันที่แปลกใหม่ และไม่มีแบรนด์แฟชันไหนทำมาก่อน
,
.
1. Deconstruction – การรื้อสร้างใหม่
Maison Margiela ไม่เพียงแค่สร้างเสื้อผ้า แต่ชำแหละมัน เพื่อเผยให้เห็นโครงสร้างที่ถูกซ่อนอยู่ เช่น เสื้อโค้ตที่กลับด้านให้ซับในอยู่ด้านนอก หรือเสื้อที่ดูเหมือนยังตัดเย็บไม่เสร็จ การทำให้เสื้อผ้าดู “ผิดพลาด” เป็นแนวคิดที่ตั้งคำถามถึง “ความสมบูรณ์แบบ” ในโลกแฟชั่น
.
2. Tabi Boots – รองเท้าที่แบ่งโลกออกเป็นสองฝ่าย
ในปี 1989 Maison Margiela เปิดตัวรองเท้า Tabi Boots ที่มีปลายแยกเป็นสองส่วนคล้ายเท้าสัตว์กีบคู่ ได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น หลายคนบอกว่ามัน “แปลก” และ “น่าเกลียด” แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันกลายเป็น ไอเทมระดับตำนาน ที่แฟนแฟชั่นตัวจริงต้องมี
.
.
3. Replica – เมื่อเสื้อผ้าและน้ำหอมกลายเป็นเครื่องบันทึกความทรงจำ
Replica เป็นหนึ่งในไลน์ที่โดดเด่นที่สุดของ Maison Margiela โดยนำเสื้อผ้าและไอเทมวินเทจจากทั่วโลกมาสร้างใหม่อย่างพิถีพิถัน ทุกชิ้นจะมีแท็กระบุปีที่ค้นพบ ประเทศต้นทาง และรายละเอียดเกี่ยวกับชิ้นนั้น เพื่อให้ผู้สวมใส่รู้สึกเหมือนได้ครอบครองประวัติศาสตร์
.
4. The Art of Anonymity – ศิลปะแห่งความนิรนาม
ในยุคที่โลโก้คือสัญลักษณ์ของอำนาจ Margiela กลับเลือก “ไม่มีโลโก้” เสื้อผ้าของแบรนด์ไม่มีตราสัญลักษณ์ใดๆ นอกจาก “สี่เส้นเย็บสีขาว” (4 stitches) ที่ด้านหลังเสื้อ ซึ่งกลายเป็นซิกเนเจอร์ลับที่ผู้หลงใหลในแบรนด์รู้จักกันดี
.
Fashion to Lifestyle
น้ำหอม Maison Margiela: เมื่อความทรงจำกลายเป็นกลิ่นหอม
ในปี 2012 Maison Margiela ได้เปิดตัวไลน์น้ำหอม Replica ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก ช่วงเวลาในความทรงจำ กลิ่นของน้ำหอมแต่ละตัวไม่ใช่แค่ “น้ำหอม” แต่เป็น “เรื่องราว” ที่บรรจุในขวดแก้วมินิมอล และนี่ถือว่าเป็นอีกสินค้าที่ยอดนิยมของแบรนด์เป็นอย่างมาก
กลิ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด:
- Lazy Sunday Morning – กลิ่นของผ้าปูที่นอนสีขาวในเช้าวันอาทิตย์
- By the Fireplace – กลิ่นอบอุ่นของไฟไม้ในกระท่อมฤดูหนาว
- Jazz Club – กลิ่นของซิการ์ เหล้ารัม และดนตรีแจ๊สในบาร์บรู๊คลิน
- Beach Walk – กลิ่นที่ทำให้นึกถึงลมทะเลและเท้าที่จมลงในทรายอุ่น
.
MM6: ความเป็น Avant-Garde ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
นอกจากน้ำหอมแล้ว อีกแบรนด์ที่แตกไลน์ออกมาคือ MM6 Maison Margiela ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 เพื่อเป็นไลน์ที่สวมใส่ง่ายขึ้น แต่ยังคงเอกลักษณ์ของแบรนด์ เช่น Deconstruction และแนวคิด Experimental
.
MM6 แตกต่างจาก Maison Margiela อย่างไร?
- ดีไซน์เรียบง่ายขึ้น แต่ยังคงล้ำสมัย
- ราคาเข้าถึงได้ง่ายกว่า
- มักจะร่วมมือกับแบรนด์อื่นเพื่อสร้างไอเทมที่แปลกใหม่
ปัจจุบัน MM6 ก็มีการทำ Collaboration กับแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกเช่นเดียวกัน
.
Hidden Gimmick in the Details
ความเจ๋งของแบรนด์นี้ นอกจาก Product แล้วเชิง Branding ก็ไม่แพ้กัน เพราะมีการแอบซ่อนอะไรไว้เยอะมาก ยกตัวอย่างเช่น ตัวเลขที่ตามกล่อง ป้ายชื่อ ที่จะมีวงกลมที่ตัวเลข ล้วนมีความหมายทั้งสิ้น เพราะเป็นการบ่งบอกไลน์ผลิตของตัวเอง เช่น
- 0: เสื้อผ้า Artisanal (Haute Couture)
- 1: เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง
- 10: เสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย
- 22: รองเท้า
.
ตัวเลขที่มีวงกลมล้อมรอบหมายถึงไลน์ที่สินค้าชิ้นนั้นๆ อยู่ ซึ่งเป็นโค้ดลับของแฟนแบรนด์ เพื่อนๆ คนไหนมีก็ลองเอามาดูว่า วงกลมที่เลขอะไร
.
.
Unfinished Fashion : เสื้อผ้าที่ดูเหมือนไม่สมบูรณ์
เสื้อผ้าหลายชิ้นของ Margiela ถูกออกแบบให้ดูเหมือนยังทำไม่เสร็จ งงๆ เพื่อให้คนตั้งคำถามว่า อะไรคือความสมบูรณ์แบบที่แท้จริง? แต่ทุกสิ่งยังสวมใส่ได้จริง แต่จะกลายเป็นคำถาม และ บทสนทนา ประเด็นยาวๆ ไว้คุยกับเพื่อนต่อไป
,
Collaboration Projects | การก้าวข้ามขอบเขตของแฟชั่น
Maison Margiela ไม่ได้หยุดแค่เสื้อผ้า แต่ยังร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ เพื่อสร้างโปรเจกต์ที่เป็นที่พูดถึงในระดับโลก เรารวบรวมมาให้เพื่อให้เห็นงานดีไซน์ที่เมื่อแบรนด์เท่ มา Collab กับแบรนด์ที่เท่เช่นกัน จะเกิดอะไรขึ้น ?
1. H&M x Maison Margiela (2012)
การนำไอเทม Avant-Garde มาสู่ตลาดแมส เช่น เสื้อโค้ตกลับด้าน และกางเกง Oversized ทำให้คนทั่วไปได้สัมผัสแนวคิดของ Margiela
.
.
2. Reebok x Maison Margiela
การผสมผสานรองเท้า Tabi Boots เข้ากับ Reebok Classic Sneakers กลายเป็นผลงานที่เปลี่ยนโฉมวงการ Streetwear
.
.
3. The North Face x MM6 (2020)
MM6 ร่วมมือกับ The North Face สร้างเสื้อผ้า Outdoor ที่มีความ Experimental สูง เช่น เสื้อ Nuptse Puffer ที่ถูก Reconstruct ใหม่
.
.
4. Salomon x MM6 (2024)
แบรนด์ Sportwear แห่งยุค Salomon ก็ Collab กับ MM6 ร่วมกันทำรองเท้าที่ไม่เหมือนใคร ถือว่าเก๋ เป็น Product ที่แปลกใหม่ๆมาก
.
.
5. Gentle monster x Maison Margiela (2024)
อีกหนึ่งแบรนด์แห่งยุค แบรนด์แว่นตาสุดชิค Gentle Monster จากเกาหลี ก็มีการทำ Collaboration ด้วยกัน แว่นตาเป็นกระแส ขายดี และหมดไวมากๆ
.
.
This is Maison Margiela
Maison Margiela ไม่ใช่แบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อ “ทุกคน” แต่เป็นแบรนด์ที่ทำให้คนที่ “กล้าจะเป็นตัวเอง” รู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของศิลปะ มันไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่มันคือเรื่องราว แบรนด์นี้จึงไม่ได้ต้องการให้ใครเข้าใจอย่างแท้จริง แต่นี่กลับเป็นเสน่ห์ให้คนอยากเข้าใจ อยากรู้จักมากขึ้นเรื่อยๆ
.
.
หลังจาก Martin Margiela อำลาวงการในปี 2009 John Galliano เข้ามารับตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ในปี 2014 เขาได้นำความเป็น Avant-garde มาผสานกับความหรูหราและความโรแมนติกของแฟชั่นชั้นสูง ทำให้แบรนด์ยังคงเป็นที่สนใจและเป็นแรงบันดาลใจให้กับวงการแฟชั่นทั่วโลก
Maison Margiela ไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่น แต่เป็นปรากฏการณ์ของความคิดสร้างสรรค์ ที่ยังคงผลักดันขอบเขตของแฟชั่นแบบไร้ขีดจำกัด
.
.
Reference
- https://graduatestore.fr/blog/en/martin-margiela-the-invisible-man/
- https://evenmagazine.com/martin-margiela/
- https://www.maisonmargiela.com/en-us/
